艷照門營銷的手法分析
豔照門的行銷
從年前到年後，要說國內互聯網哪條新聞最紅，而且到現在還都是紅的發紫，讓各大網站爭相報導？不是南方雪災，也不是跌跌停停的滬深股市，而是香港藝人陳冠希的“豔照門”事件。
俗話說外行看熱鬧，內行看門道。
不管這次頻繁曝光眾多香港知名女星的抓姦的事件和不雅照片的幕後主使是誰，筆者都以為這“豔照門”事件堪稱經典的網路互動行銷教材。它所釋放的影響力，不但讓企業注意到引導網路輿論的重要性，也給網路行銷策劃人上了一堂生動的案例課。
我為什麼這樣說？大家都知道，互聯網互動傳播(也有人叫口碑傳播)的成功離不開兩個關鍵：一是要有事可炒，二是能控制好、引導好發佈管道(社區)。
“豔照門”之所以能快速傳播並且到現在還調足人的胃口：
首先是因為這個事不但可炒，而且滿足了普通人好奇的心理，抓住了人的心。這點非常關鍵。以往的明星都是被雜誌、電視、經紀公司包裝過的，如今卻看到了明星極為真實隱私的一面，這種強烈反差不能不讓男性線民興奮，即使是女性線民，“豔照門”同樣成為茶餘飯後分享的焦點，連徴信社也被吸引調查。一個互動行銷策劃如果缺少了讓人分享的理由，至少已經失敗了50%。經常有這樣的客戶，聽完策劃草案後會問你能在多少家論壇發佈，有多少可以置頂。這樣對不對，當然沒錯，但忽視了一點，沒有能打動消費者內心的策劃，就算是天天在搜狐社區首頁刊登，最多是增加了點擊，根本沒有起到口碑傳播的作用；
其次，“豔照門”事件網絡營銷的手法也是相當漂亮，試想，如果把所有明星照片一次發佈，還會不會有這樣的連續效應？面對媒體、經紀公司的質疑，幕後人非常從容，你說是假的，好，那我就再發幾張，你開始封殺網上照片，我就鼓動網友反擊。連續看下來似乎是布下一個局，設好一個套，等著媒體介入，然後借力打力，把事件逐步推向高潮。比起很多廣告公司、網站只知道連續發體驗性軟文，而不重視事件的延展性，“豔照門”的幕後主使可是高明多了；
第三，這次事件主要是通過社區、電子郵件推廣。在國內真正達到迅速傳播，則得益於天涯、搜狐這幾個有影響力的社區平臺。但畢竟不是總能碰到類似“豔照門”事件，所以説明客戶梳理有效管道就非常重要了。拼的不光是一家網站，而是關聯社區的合力。
曾經看到有人說企業不要樂中於炒作，應該踏踏實實做好產品。對此觀點，筆者也不完全認同。做好產品和做好推廣都是決定生意成敗的關鍵，一個屬內功，一個是招數，兩者缺一不可。炒作是市場推廣的一個重要組成部分。炒作的目的就是讓產品賣點得以強化，加強消費者的認同。只是國內很多企業急功近利，投機取巧，甚至胡編亂造，才讓人對炒作有了曲解。
做產品或服務的,開展網路行銷，首先要找好自身的賣點，要強化它。互動行銷策劃缺少不了讓人分享的理由。互動分享就要客戶接受它並受益。我的物流服務的賣點就是中南美，危險品及化工產品運輸及特種櫃。我也在學習，要做更好才行！
第二要有個長期的計畫。博客行銷也好，其它銷售方式也好，要有聯繫的長期的運作才行，非一天之功。節奏要掌握分寸。
第三，行銷要的是合力。多個平臺和手段。要整合，光阿裡和博客也不行。
最後就這個事本身我也發表點意見：其實明星也是人，也是常人；我還從沒把以公眾形象提升道德品質的責任寄託他們那些人身上；但也不能一棍子打死，還是有很多嚴格要求自己的明星的。線民要做的先不違法，在這之上提升自我，儘量避免低級趣味。再開句玩笑，娛樂明星本就是娛樂大眾，大眾也是被娛樂的，哈哈。
事情都是一分為二，要盡其利避其弊。
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